轩澜_king

#电商科普#

4月27日消息，获悉，微信小程序昨晚再放大招，宣布推出新功能“门店小程序”，商户无需复杂的开发工作，在公众号后台即可快速创建门店的小程序。针对第一个明确会影响零售行业的功能，小程序统计工具阿拉丁创始人史文禄从创新点、使用方法、行业影响等方面对其进行了全面解读。

以下为解读原文：

“门店小程序”类似一张“店铺名片”，可以展示线下门店名称、简介、营业时间、联系方式、地理位置和图片等门店信息，并支持在公众号自定义菜单、图文消息和模板消息等场景中使用。

（左为“门店小程序”示意图，商户可以为其配置卡券、支付功能）

“门店小程序”和普通小程序不同点在于：

（1）页面标准化：便于用户识别；

（2）指向性明确：一个门店；

（3）创建简单：公众号后台生成，无需开发。

（已开通门店管理的公众号，迁移已有门店可升级成“门店小程序”）

“门店小程序”可以帮商户快速搭建线上展示平台，方便用户更快速地找到商户，增加更多服务场景，如：

（1）快速找店：用户长按或扫码进入相应门店，也可以在微信内搜索门店小程序。

（2）分享推荐：这家店很好吃，但没记住名字和地址？可以分享“门店小程序”卡片。

（3）喜欢某公众号，快速找到它的店：门店小程序默认关联公众号、显示在公众号自定义菜单，也可以通过公众号内推送，用户还可以在公众号信息中通过“关联的小程序”跳转获取，让商户的内容和服务可以更加一体化。

我曾经说过，小程序希望帮助大家把“一个想法”变成“一个作品”。现在，小程序开发门槛进一步降低，没有开发能力、不懂代码的公众号运营者也可以有自己的小程序了。而这不仅解决了传统线下门店的开发小程序需求，也为即将推出的附近门店提供丰富的小程序资源，此外，它还存在很多方面优势：

（1）节省成本：无需寻求第三方开发团队，动动鼠标即可完成一个适合且简洁的小程序。商户可以将以往用在外包服务的费用，用作更好的店内布置，提高客户的到店体验。

（2）满足需求：很多线下门店想开发小程序但对小程序了解甚微，门店小程序小而明了，与微信公众号功能互通，还可以让用户直接找到商户的位置。

（3）流量转化：目前的小程序普遍以线上服务为主，尚未将微信“连接线上线下”的理念融会贯通。新功能会形成一套由公众号获取内容、小程序完成一系列操作并指引到店路径、到店完成购买体验的商业转化漏斗，并由此带来门店小程序的井喷。

（4）商业变化：微信近期不断更新，不仅为小程序提供了丰富的流量入口，也为线下商户提供了庞大的线上流量，让线下商户更好地享受微信的流量福利。这不同于“大众点评”，因为微信是一个月活8.9亿的庞大生态，它的流量红利将会改变整个线下的商业格局，或者说这就是微信想要的“新商业”。